進口玩具涌入中國“搶奪”市場

        中國作為世界最大玩具生產和出口國，但目前卻面臨外國品牌玩具不斷加量涌入爭搶內銷市場份額的局面。 

　　去年中國玩具出口成績驕人

　　2015年我國外貿形勢嚴峻，多個輕工傳統拳頭產品如服裝、紡織品、鞋出口出現負增長，但玩具出口卻交出一份頗為亮麗的成績單，全年產品出口金額308.03億美元，同比大增16.96%。不僅對傳統玩具消費大國歐美國家有良好增長，對非洲、拉美等地區(qū)也有較為理想的上升。中國玩具出口何以在外貿嚴峻背景下依然有不錯的表現，這一方面得益于世界經濟復蘇；另一方面，也得益于企業(yè)積極創(chuàng)新產品和影視動漫熱播的帶動，如奧飛娛樂砸20億巨資啟動智能S計劃，研發(fā)推出包括智能機器人、可穿戴手表等智能玩具產品，該公司一款名為樂迪的變形機器人，在動畫片《超級飛俠》熱播下大受小朋友歡迎，2015年銷量達到850萬只。實際上，2015年玩具市場的復蘇，很大原因得益于多部動漫影視作品熱播推動了相關玩具熱賣。有國外媒體甚至以大標題稱“《星球大戰(zhàn)7》拯救了中國玩具制造商”，因為僅是《星球大戰(zhàn)》電影周邊產品就給玩具業(yè)帶來30億美元的銷售額。
 
　　進口玩具爭相涌入中國搶市場

　　外商加速搶占中國內地市場，這是自去年以來引人矚目的經濟新動向。在玩具領域，這種跡象同樣十分明顯。據國家海關總署統計：2015年中國內地玩具進口金額同比激增38.27%！其中一些市場熱銷品種，無論進口數量還是進口金額都呈井噴式增長，如海關商品編碼稅則號“三輪車、踏板車和類似的帶輪玩具、玩偶車”， 2015年該類產品進口數量同比大幅增長50.77%，達到151.5萬輛。如按國家統計局統計：2015年中國出生人口1655萬，那就是說，即使這1655萬新增人口每人都購買一輛該類童車，也意味約9%的市場份額會被進口產品瓜分。第28屆廣州國際玩具展順應今年日益增多的海外企業(yè)參展需求，新增國際展區(qū)，來自香港、韓國、澳門、西班牙、瑞典、臺灣及美國等海外國家與地區(qū)的參展商紛紛入駐，將其視為搶灘中國內地市場的橋頭堡。據說外商將展示大量歐美嬰童用品、以及預計2016年最熱門的 “toys-to-life玩具產品”（傳統普通玩具與網絡游戲互動產品）。

　　國內企業(yè)積極迎戰(zhàn)

　　外國品牌玩具加速搶占中國內地市場，對此玩具業(yè)人士的反應卻較為坦然。李卓明會長說：我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策實施后每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，隨著中國經濟發(fā)展人民生活水平提高，一些高收入人群會更青睞國際知名品牌產品，也就令進口玩具有了廣闊的市場空間，外商看準機遇進來分一杯羹并不出奇。但從產品的性價比看，中國玩具更有市場競爭力，實際上，外國知名品牌玩具長期盤踞國內高端市場的局面近年已悄然有所改變，如國內知名品牌“可兒娃娃”與美國的“芭比娃娃”一樣，已成為不少商超市場的主打玩具產品；中國企業(yè)研制的遙控玩具如飛機，目前沒有外國品牌可與匹敵。不過，在進口品牌玩具大軍爭相涌入內地市場的形勢下，一些知名度不高的中小企業(yè)產品確實會遇到極大挑戰(zhàn)，那也是為什么一些銷售商感嘆生意越來越難做的原因之一。

　　2016我國玩具出口仍然看好

　　2016年我國外貿形勢仍較為嚴峻，1～2月，我國進出口總值3.31萬億元人民幣，比去年同期下降12.6%，七大類傳統勞動密集型產品服裝、紡織品、鞋，家具、塑料制品、箱包和玩具除玩具外，均呈負增長，但玩具依然保持增長3.5%達127.6億元，而玩具界對今年我國玩具出口仍然樂觀，李卓明會長說：玩具行業(yè)有些特殊，能通過產品創(chuàng)新刺激市場需求。他認為得益于世界市場復蘇、以及產品創(chuàng)新有效刺激市場消費，再加上今年有多部多套大片如《蝙蝠俠對超人：正義曙光》、《功夫熊貓3》、《冰河世紀 5》陸續(xù)上畫等的推動，相信2016年中國玩具出口會與2015年一樣，保持穩(wěn)定增長。