文具行業(yè)品牌競爭局面將繼續(xù)震蕩不定

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，近年來，我國已成為世界文具生產(chǎn)大國、世界文具加工大國和出口大國。中國擁有廣闊的市場和消費潛力，在越綠色越掙錢的“十二五”時期，附加值高的文具產(chǎn)品大行其道，綠色環(huán)保文具行業(yè)呈現(xiàn)新的趨勢。

在中國文具產(chǎn)業(yè)中至少有70%為民營企業(yè)，為中國文具行業(yè)發(fā)展的主力軍。國際文具市場上：歐美發(fā)達國家由于生產(chǎn)技術(shù)快速發(fā)展與勞動力價格升高，將轉(zhuǎn)由發(fā)展中國家生產(chǎn)高附加價值的產(chǎn)品。

我國文具產(chǎn)品種類繁多、品質(zhì)優(yōu)良、價位合理，憑借經(jīng)銷商良好的信譽和多年來積累沉淀的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)群，已逐漸打開國內(nèi)各省市及國外新興市場。其中一部分文具產(chǎn)品已達到或接近國際先進水平，這個進展有效地打破了一些進口文具產(chǎn)品在一些領(lǐng)域的壟斷地位，為我國文具市場的規(guī)范競爭作出了貢獻。

文具是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，進入新世紀(jì)以來，隨著我國制造業(yè)加速現(xiàn)代化的步伐，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國文具制造企業(yè)的發(fā)展必然有大的動作才能見分曉，否則差異化不明顯帶來的系列問題會拖延行業(yè)的升級，巨頭的出現(xiàn)是必然，符合市場經(jīng)濟的規(guī)律和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點。

2012年，我們已經(jīng)可以看出部分端倪，5年內(nèi)中國文具競爭格局必將明朗，機會是均等的，只是大魚吃小魚，快魚吃慢魚。2013年，國內(nèi)文具行業(yè)品牌競爭的局面將繼續(xù)震蕩不定。

在文具行業(yè)，品牌之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)持續(xù)十幾年。雙方針對客戶的營銷策略對中國文具企業(yè)產(chǎn)生了積極而又深遠的影響，影響最深的是對品牌營銷的理解和運用。大品牌依然占據(jù)著中國高端品牌領(lǐng)導(dǎo)位置，其它檔次的品牌排名不明，這意味著其它品牌仍具無限機遇。品牌營銷的精髓在于尋求品牌的差異化定位，將品牌的附加值變成客戶的信賴和利潤的增長點。抓住這個品牌混亂的空檔期，速度擠進前三位品牌成為未來五年發(fā)展最值得思考的問題。